Lady Gaga promovează lanțul japonez FamilyMart într-o campanie de recrutare
Într-o campanie menită să atragă noi angajați pe o piață a muncii tensionată, Lady Gaga apare într-o reclamă pentru lanțul japonez de magazine de proximitate FamilyMart. Îmbrăcată într-o uniformă fantezistă din piele și mânuind un mop, artista preia rolul unei casierițe de magazin, într-un clip filmat în alb-negru.
În reclamă, vedeta pop întreabă „Famima de hataraku?” („Vrei să lucrezi la FamilyMart?”), în timp ce reaprovizionează rafturile cu sticle de ceai, șterge podeaua și oferă pui prăjit, purtând o ținută futuristă inspirată de uniformele companiei.
FamilyMart este unul dintre cei trei giganți ai sectorului magazinelor de proximitate (konbini) din Japonia, alături de 7-Eleven și Lawson. Compania implementează o strategie agresivă pentru a atrage și a reține noi angajați, într-un context în care firmele japoneze concurează acerb pentru forță de muncă. „Când oamenii decid să lucreze la un konbini, vrem ca FamilyMart să fie marca pe care o aleg”, a declarat un purtător de cuvânt al companiei. „Prezentând-o pe Lady Gaga în această reclamă, ne-am gândit că putem transmite atracția și entuziasmul de a lucra la FamilyMart”, a adăugat el.
Deficit sever de personal în sectorul magazinelor japoneze
Scăderea populației Japoniei și scăderea ratei natalității au creat o lipsă severă de forță de muncă în toate sectoarele, de la sectorul bancar la construcții. FamilyMart are o rețea de peste 16.000 de magazine la nivel național, iar aproximativ 30% dintre acestea se confruntă cu personal insuficient.
În mod tradițional, magazinele japoneze de proximitate impuneau angajaților coduri vestimentare relativ stricte, cum ar fi interzicerea anumitor vopsele de păr și a cerceilor mari. FamilyMart a început să relaxeze aceste reguli în acest an, în efortul de a atrage angajați, în special tineri care doresc să-și păstreze propriul stil.
