Iașul în clasamentul mărcilor naționale 2026: un brand vizibil și surprize în top
În ediția din 2026 a clasamentului celor mai notorii mărci din România, Iașul se afirmă cu două branduri recunoscute: Cotnari și Antibiotice. Studiul, realizat prin Frappe Digital și Daedalus New Media Research, evidențiază Cotnari, care a ajuns pe locul 14, și Antibiotice, care a debutat în clasament, marcând astfel o realizare notabilă pentru o companie farmaceutică autohtonă într-un sector dominat de multinaționale.
Dacia continuă să troneze pe prima poziție a acestui clasament, consolidându-și statutul ca lider pe piața națională, în timp ce brandurile Borsec, Napolact, Banca Transilvania și Covalact își păstrează locurile fruntașe. O mișcare demnă de menționat este intrarea brandului Ursus în top 10, în vreme ce Farmec a înregistrat o scădere semnificativă, coborând 14 poziții.
Regiunea Nord-Est și dinamica brandurilor
În contextul acestui clasament, Iașul reușește să se facă remarcat în rândul celor șase branduri din regiunea Nord-Est, care include și companii precum Dedeman, Agricola, Boromir și Marelbo. Această prezență subliniază continuitatea și integritatea brandurilor locale, care, deși nu se dezvoltă spectaculos pe termen scurt, reușesc să-și mențină o relație solidă cu consumatorii prin produse de calitate și o abordare autentică a afacerilor.
Dinamica clasificării mărcii în ultimii ani arată o fluiditate crescută în rândul brandurilor de la mijlocul și partea de jos a listei, unde nouă mărci și-au făcut debutul în 2026, inclusiv Jidvei, Aqua Carpatica și Antibiotice. Această expansiune subliniază interacțiunea constantă dintre preferințele consumatorilor și strategiile de marketing aplicate de companiile locale.
Preferințele românilor pentru brandurile autohtone
Studiile recente referitoare la notorietatea mărcilor arată că românii continuă să fie atrași de produsele autohtone, cu o creștere medie de 4,2% în preferințele pentru acestea. În mod specific, lactatele rămân în fruntea preferințelor, iar preferințele pentru servicii românești se află de asemenea în creștere. Cu toate acestea, turismul intern a înregistrat o scădere, ceea ce sugerează un potențial neexploatat în domeniul vacanțelor interne.
Percepția unei mărci ca fiind „românească” este condiționată de elemente precum proprietatea românească, producția locală și recunoașterea numelui. Astfel, cumpărătorii devin din ce în ce mai conștienți de importanța susținerii antreprenorilor locali și a sănătății economiei naționale, ceea ce influențează direct alegerile lor de consum.
